孩之宝深入本土化战略为消费者打造玩乐新体验

10月17日至19日，全球领先的玩乐公司孩之宝(纳斯达克:HAS)携麾下变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、培乐多、NERF热火、BLYTHE小布娃娃等核心品牌亮相第16届中国国际品牌授权展览会。孩之宝欧亚地区授权消费品业务副总裁Marianne James和孩之宝大中华区消费品部总监钱静等嘉宾共同出席活动，为现场观众带来精彩分享。10月16日，孩之宝还举办了2023年度授权峰会，向合作伙伴分享了最新的授权合作进展与授权业务战略。

基于全球化视野 加速本土化落地

自1923年诞生于美国以来，孩之宝凭借强大的内容生产和创新能力，为一代又一代儿童和家庭创造了众多美好回忆。过去一百年里，孩之宝通过在玩具、消费品、游戏、娱乐、落地娱乐体验等方面不断地创新，将变形金刚、小马宝莉、地产大亨、培乐多等标志性品牌带入全球各地消费者的生活中，让他们在授权产品和玩乐体验中感受到品牌的魅力。

目前，孩之宝拥有约1500个独特品牌，在全球各地设有品牌授权办公室，与超过1800家授权商达成合作，涵盖了娱乐、玩具、游戏、时尚、生活方式、落地娱乐体验等多个领域。在License Global期刊最新发布的全球授权行业年度报告与榜单中，孩之宝以115亿美金零售额位居Top 150授权商第6位。

“孩之宝是一家全球领先的玩乐公司，我们认为全球化成功的精髓在于本土化。”Marianne James表示，“中国已成为孩之宝重要的战略市场和增长引擎，近年来孩之宝在中国的业务也获得了长足的发展。孩之宝对中国市场前景长期十分看好，未来将持续加码布局中国市场，与更多中国合作伙伴一道，将最适合本土消费者的产品和体验带给市场。”

近年来，中国品牌授权市场发展迅速，《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上年增长1.2%；中国年度授权金54.2亿元，比上年增长1.9%。

为了把握中国市场快速发展机遇，给中国消费者带来最好的玩乐体验，孩之宝借助先进的数据分析能力和深刻的消费者洞察，深入了解中国消费者的需求和消费习惯，打造他们真正想要的产品和体验，从而与中国消费者建立更紧密的情感联结。

钱静表示:“针对中国市场，孩之宝将立足本土化实践，打造以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌为核心的品牌矩阵，积极开发更符合国内文化习俗的本土化内容，加强IP本土化运营，深度挖掘IP潜力，为不同年龄段的消费者提供充满新鲜感和吸引力的优质产品及体验。”

加大优质内容投入 增强品牌吸引力

讲好故事一直是孩之宝与消费者建立情感联结的核心。孩之宝所讲述的真挚、幽默和富有传奇色彩的精彩故事突破了时间和空间的限制，吸引了一代又一代消费者与孩之宝旗下品牌建立联系。在公司品牌蓝图2.0战略的指引下，孩之宝将加大对核心品牌的内容投入，持续提升品牌的活力和吸引力。

除了孩之宝百年庆典外，今年也是小马宝莉诞生40周年。随着动画大电影《小马宝莉:新世代》热映，孩之宝携手童趣公司精心策划了《小马宝莉新世代 枕边故事书》，以新世代小马为主角，给喜爱小马宝莉的小读者带来了更多电影外的惊喜彩蛋。另外，作为40周年特别呈现的《小马宝莉魔力新世界》最新动画剧集也已上线，讲述了一个诙谐幽默的不一样的故事。明年还有第五代小马宝莉形象的新动画剧集将与大小粉丝见面。

2024年，孩之宝旗下多个标志性品牌将迎来重要周年纪念，包括变形金刚40周年、小猪佩奇20周年和龙与地下城50周年等。为了给品牌周年庆做准备，各品牌已陆续推出众多精彩内容，并准备了更多充满吸引力的全新故事内容。

为迎接变形金刚40周年，变形金刚系列第七部大电影《变形金刚:超能勇士崛起》已于2023年上映。电影热播同期，孩之宝携手天地出版社推出了《变形金刚:超能勇士崛起》故事书，用充满勇气和担当的故事引导孩子健康成长。儿童动画剧集方面，《变形金刚:地球火种》第一季已登陆大屏幕和流媒体，第二季也有计划在明年引进。伴随动画剧集的热播，孩之宝还将携手天地出版社推出基于《变形金刚:地球火种》创造的漫画故事。此外，变形金刚有声故事专辑目前正在喜马拉雅热播，更多变形金刚故事将陆续上线。

小猪佩奇方面，《小猪佩奇》第九季已于今年暑假全网上线，续集也在十一黄金周持续上新。明年，更有计划引进《小猪佩奇》第十季动画剧集和小猪佩奇20周年特别版剧集。另外，为帮助小朋友们更好地认知周围的世界，孩之宝打造了小猪佩奇与学习相结合的全新子品牌——“小猪佩奇快乐学”，今年年底将推出首套中英双语版的小猪佩奇快乐学分级阅读图书套系。

升级产品与体验 推进授权合作创新

为了持续给不同年龄段消费者带来各个品牌故事和角色的生动体验，孩之宝坚持创新，并将加大对核心品牌的投入力度，充分开发跨代际、跨类别的强大品牌矩阵所拥有的巨大潜力，打造一系列令人期待的全新产品和玩乐体验，让消费者在畅享怀旧情怀的同时感受到新鲜独特的体验。

“孩之宝希望通过努力将变形金刚、小猪佩奇、小马宝莉、龙与地下城、NERF热火和孩之宝游戏打造成10亿美元以上的品牌。它们在消费品、联合促销、落地娱乐体验等授权合作方面呈现出极大的市场潜力。”钱静表示，“未来，我们将从时尚、食品、卡牌和落地娱乐体验等更多领域开展全新的授权合作，与合作伙伴共同打造更多具有吸引力的产品和体验，为消费者带来持续不断的惊喜。”

作为全球粉丝百万的知名品牌，变形金刚坚持为消费者带来“远超所见”的新鲜体验。在布鲁可积木人变形金刚系列中，孩之宝携手布鲁可打造全新玩法，在传统拼装模玩的基础上深耕结构创新，极大提升可玩性，配合极致性价比，让更多消费者轻松畅享。而对于有高端收藏需求的资深粉丝，由专业工匠采用中国三大传统铸造技术之一的“失蜡法”制作的铜师傅《变形金刚》限量黄铜手办不容错过，这是变形金刚与中国传统工艺的一次精彩碰撞与融合，意义非凡。

顺应当下年轻消费者消费偏好与触媒习惯的变化，在《变形金刚:超能勇士崛起》热映之际，变形金刚与美团合作打造了一场联合营销活动，以变形金刚与美团代言人袋鼠团团共同守护为概念，通过多点触达和创意玩法，从竞争激烈的暑假市场中脱颖而出，借助IP热度和粉丝效应吸引用户、提升活力，为美团各业务线运营销售助力。

同样拥有超高人气的小马宝莉也在持续为消费者带来新鲜感。以食品为例，今年小马宝莉联名添乐卡通王推出了铁罐装益生菌软糖系列，产品包装颜色多以马卡龙色系为主，每罐赠送小马宝莉心愿卡一张，满足初代粉丝对于粉色系、收藏卡片的偏好。

融合变形金刚的酷炫风格和小马宝莉的童话气质，孩之宝与爱那里娱乐集团合作开发了变形金刚与小马宝莉欢乐世界，作为变形金刚与小马宝莉在中国首家集室内娱乐中心、主题酒店、零售及餐饮综合为一体的创新项目，由全球实景娱乐设计行业顶尖的加拿大FORREC公司规划设计，总面积接近20,000平方米，为上海及华东地区2-12岁的亲子家庭、变形金刚与小马宝莉的粉丝新增一处一站式微度假目的地。此外，孩之宝还与卡游合作推出了变形金刚、小马宝莉卡牌产品，品牌经典元素被融入卡牌设计，经过重新绘制的角色形象使得卡牌更具收藏意义，深受粉丝喜爱。

除了上述领域，洞察到新生代消费者对彰显个性的时尚潮流的强烈偏好，孩之宝持续拓展在时尚领域的授权合作。今年初，孩之宝与全球知名运动品牌PUMA合作推出了PUMA x MONOPOLY x STAFFONLY三方联名系列，打破固有边界，巧妙融合运动潮流、时尚设计与游戏趣味，将MONOPOLY经典复古的标志性元素融入夹克、外套、卫衣等一系列复古潮流作品中，呈现出别样玩趣。

还有更多令人目不暇接、丰富多样的新内容、新产品、新体验，将源源不断地由孩之宝及其遍布全球的合作伙伴为消费者带来。对于未来，Marianne James表示，第一个百年只是开始，未来充满了无限可能。迈向下一个百年，孩之宝的目标始终如初:通过专注做好每一款游戏、开发每一个玩具、讲好每一个故事，为全球所有人创造欢乐和归属，开创一个新的玩乐世纪。