五粮液联袂总台春晚和秋晚，共谱幸福中国节

今年的中秋，不一般！

近日，记者从五粮液方面获悉，今年总台中秋晚会将在长江首城、中国酒都、五粮液的故乡四川宜宾举行。继今年年初在2023年总台春晚向全国人民献上亿元“和美好礼”后，五粮液将再次在总台中秋晚会的互动环节中投放上亿元“和美好礼”。

春节和中秋节，是全球华人最重要的两大传统节日。“春晚”和“秋晚”，又是具备中国特色和全球影响力的文化盛宴，是“团圆”和“幸福”的象征。

五粮液，中国白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一，是源远流长的中华文明浸润出的物产经典，同样也是团圆的见证和幸福的助力。

“春晚+五粮液”“秋晚+五粮液”两组团圆“顶流”联名，带来的效果是几何倍增的。

“五粮液连续两次携手总台晚会，通过实实在在的互动合作，为高水平举办的晚会贡献了企业力量，拉近与消费者之间的距离。同时也向全球观众带去了彰显‘大国浓香、中国力量’的和美祝福。”业内人士表示。

大手笔“和美好礼” 与全球华人共享“幸福中国节”

时间回到年初，在2023年总台春晚上，五粮液首次以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出，携手央视带去上亿元“和美好礼”，与全球华人共享“幸福中国年”。

其中，第一轮抽奖奖品为总价值1000万元的“系出名门，丽质天成”的第二代五粮春；后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为“高端低度白酒创领者”39度五粮液，匠心传承的核心大单品第八代五粮液，和“穿越时空的经典”经典五粮液。

这四款产品，都是经过了市场的充分检验、获得了消费者广泛认可的明星产品。据总台发布的数据显示，春晚直播期间央视频发起的四轮“和美好礼”抽奖，网友参与互动累计达1.08亿人次。

而在今年总台中秋晚会，五粮液在总台中秋晚会互动环节继续带来价值一亿元的五粮液产品，在外包装上都印有专属的“2023中央广播电视总台「和美好礼」互动合作伙伴”限定印记。其中两款“重量级”和美好礼——天长地久中秋专属礼盒与花好月圆中秋专属礼盒都是首次推出，借传统中秋文化中“花好月圆”“天长地久”的美好寓意命名，再加上专属限定印记，更显珍贵收藏价值。

此外，五粮液还围绕“和美五粮液，幸福中国节”主题，在全国推出四场“和美盛宴”、上千场“和美团圆宴”等品牌文化推广和品鉴互动活动，以及礼赠中秋和美好礼、消费者和美团圆宴、抖音挑战赛、39度五粮液与五粮液1618的开瓶扫码和宴席活动等系列丰富多彩的活动，通过“礼”“宴”“鉴”等一系列主品牌中秋国庆双节活动，致敬“幸福中国节”。

春节、中秋等传统节日，往往承载人们幸福美好的记忆，而白酒作为中国式和美生活不可或缺的一环，是对这些美好记忆的诚挚祝福。五粮液精准把握了“礼”与“节”、“酒”与“礼”的关系，传递和美祝福，诚意满满，与节日期间国人的心境高度契合，正应了网友们十分喜爱的流行语——真诚才是必杀技。

全渠道联动 规模化差异化场景化打造“和美好礼”IP

五粮液联袂春晚和秋晚，连续以亿元“和美好礼”出圈，这并非偶然的节庆营销，其背后有着更深的战略考量——打造“和美好礼”IP。

与秋晚舞台亿元“和美好礼”相配套的，是五粮液一系列线上线下营销活动的持续广泛开展。

双节期间，五粮液将在线上渠道投放“好事成双”礼盒装专属产品，线下渠道投放“礼赠中秋和美好礼”礼盒，专卖店投放“十斤装五粮液”“步步高升”“熊猫造型”等精美产品，满足节庆消费需求。

与第八代五粮液、经典五粮液、39度五粮液等这些大众熟悉的主品牌产品的“微创新”有所不同，此次围绕“和美好礼”推出的系列精美礼盒更加凸显文创属性，无论是外观礼盒还是瓶型设计，可谓匠心之作、款款精品，是五粮液不断从传统文化中汲取巧思而来，其设计之美、品质之实、产品之盛，集中体现了五粮液深耕文创酒领域近三十年的深厚功底，是节日礼赠亲朋、家人团聚助兴的上佳好礼。

与此同时，五粮液覆盖团购、宴席、零售等全渠道福利回馈活动，也在全国重磅推出。为给全国消费者带来实实在在的回馈，五粮液两大主力产品39°五粮液与五粮液1618联袂持续开展“开瓶扫码 感恩有礼”活动。在任意渠道购买以上两款产品，开瓶扫盖内码，将随机获得微信红包，中奖率高达99%，最大红包达到2000元。

除全渠道端发力之外，五粮液也将在消费场景端持续运作与深耕。双节期间，五粮液将结合自身文化元素、中秋传统文化以及地方文化特色，开展海峡两岸情、山河大江情等穿越时空、家国团圆的主题和美盛宴；26个营销大区也将在全国各大城市的地标场景和高端场所，举办上千场“和美团圆宴”活动，邀请核心消费者、文化名人、社会名流等嘉宾参与，通过规模化、差异化、场景化的植入形式，让IP化的“和美好礼”链接不同消费者。

文化共情 以美酒致敬传统文化

五粮液以一杯美酒与上亿好礼，不仅陪伴见证全球华人最“幸福”和最“团圆”时刻，也是对中国传统文化最深刻的践行和推广。

中国白酒，一直伴随着中华文明的创造与传承，是“天人合一”的农耕智慧的精华表现，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有永恒的时代魅力与独特的当代价值。

作为古人与自然和谐共生的智慧结晶，“集五谷之精华而成玉液”的五粮液，是白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一，是源远流长的中华文明浸润出的物产经典，与中华民族的文化结晶——春节、中秋节一样，都是中华优秀传统文化的鲜明符号。

作为中华传统文化的传承者、弘扬者，五粮液秉承“共享时代机遇，共酿美好生活”使命与“和而不同，美美与共”理念，坚定文化铸魂，致力于用中国白酒的语言展现大美中国的魅力，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取养文化养分赋能品牌，与全球消费者共情、共鸣、共振。

为契合新时代消费需求，近年来五粮液加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫、三联生活周刊、南方周末等一流内容创作者携手打造了“紫禁城”“长江文化带万里行”《有礼了！中国》等，通过创新表达，将优秀的酒文化与优秀的传统文化、新文化有机融合在自身品牌和产品之中，形成了有辨识度的文化IP，以美酒致敬传统文化经典，也为消费者提供了一种品味文化的方式。

“可以看出，五粮液一直所坚持的和美营销，在持续强化这种文化共情。”有业内人士指出，五粮液联袂春晚、秋晚，大手笔的亿元“和美好礼”，不只是一次品牌宣传，更展现了五粮液从自身优秀的酒文化积淀和传承出发，与中国优秀的传统文化进行创新融合，通过更时尚、潮流、年轻等喜闻乐见的表达方式，并通过一系列实实在在、充满烟火气的福利回馈，将“和美好礼”传递给千家万户，满足其不同场景下的美酒需求，将进一步拉近与消费者之间的距离，有助于五粮液品牌知名度、美誉度及影响力的进一步提升。